O Guia de Guest Posting Construído em Torno de Um Único Sistema
Estratégia, padrões e proteções vivem juntos aqui, em vez de espalhados por posts separados.
A maioria dos playbooks de guest posting separa estratégia de execução, deixando os profissionais de marketing divididos entre risco e resultado sem um plano claro. Nós embutimos verificações de qualidade, padrões elevados e requisitos de expertise no mesmo recurso, para que nada passe despercebido. Como uma única tática convida a conteúdo raso, diversificamos cada método em vez de apostar em um único canal. Este recurso combina táticas com execução prática de link building, respaldada por mais de 12 anos transformando estratégia em resultados consistentes.
Escrito por Haseeb Butt, fundador da Orankly e estrategista de link building manual há mais de 12 anos. Ele conduziu o outreach por trás de mais de 12.000 publicações conquistadas para mais de 250 empresas em todo o mundo e ainda trabalha pessoalmente nas campanhas dos clientes. Conectar no LinkedIn
O Que o Guest Posting Significa para a Sua Marca
Conquistamos essas publicações com trabalho original, não pagando por exposição que some
Guest posting significa contribuir com conteúdo para o site de outra empresa em troca de um link de volta para o nosso, não pagar por exposição que desaparece assim que a fatura é quitada. Feito com intenção, ele constrói tráfego orgânico duradouro, fortalece a autoridade de domínio e coloca nossa expertise diante de uma audiência estabelecida que não precisamos construir do zero.
Publicações Conquistadas, Não Exposição Alugada
Um post patrocinado é transacional: alguém paga, o veículo publica um conteúdo de caráter publicitário, marca o link como nofollow, e o valor termina no clique. O guest posting funciona de outro jeito. Não há dinheiro trocando de mãos nem espaço pago comprado e empacotado. Nós sugerimos a ideia, o veículo a aceita por mérito, e o que ganhamos em troca é valor de SEO que se acumula, não um anúncio autopromocional disfarçado. Essa diferença fundamental de arranjo é o motivo de uma abordagem construir autoridade de marca ao longo de anos, enquanto a outra apenas aluga atenção por uma semana.
O Que Mais de 12 Anos de Guest Posting Nos Ensinaram
Um Backlink Que Realmente Move Rankings
Publicar em um site de alta autoridade faz mais do que colocar um backlink em uma página. Isso sinaliza para os mecanismos de busca, e para os leitores, que nosso trabalho está ao lado de nomes confiáveis, e com o tempo essa associação eleva nossa própria autoridade temática e visibilidade de busca.
Uma Audiência Que Não Precisamos Construir
Todo veículo para o qual escrevemos já tem leitores que confiam no seu julgamento. Conquistar um espaço ali significa pular o trabalho lento de construir essa confiança do zero e, em vez disso, entrar em uma conversa que já está acontecendo.
Uma Reputação Que Sobrevive ao Post
Aparecer em sites autoritários e informativos mostra ao mercado que somos uma voz séria em conteúdo B2B, não uma empresa que comprou seu caminho até a primeira página.
Como Encontramos e Avaliamos Alvos de Guest Posting
Um processo de avaliação em três etapas que separa oportunidades reais de sites de guest posting feitos para vender publicações.
Não fazemos pitch para todo site que aceita guest post. Cada alvo passa pela mesma verificação em três etapas antes de qualquer e-mail ser enviado, seja no setor de software B2B ou em qualquer outro.
Encontre Alvos com Busca Intencional
Sites Que Aceitam Abertamente Colaboradores Convidados
Combinar um termo do setor com “Write for us” revela sites que publicam isso abertamente, recebendo guest bloggers e colaboradores convidados nominalmente. São os mais fáceis de encontrar, mas também os mais disputados, já que praticamente todo escritor com um laptop já fez a mesma busca.
Sites com Blogs do Setor Que Escondem a Oportunidade
O alvo mais forte raramente menciona colaboradores convidados. Procuramos blogs ativos dentro do mesmo setor e, então, entregamos valor primeiro, em vez de esperar um convite. Um site que nunca anuncia a opção, mas continua publicando com consistência, geralmente tem respaldo editorial consistente, o que eleva o nível do link que acabamos conquistando.
Avalie Cada Site por Qualidade e Autoridade
Verifique Se Eles Anunciam um Preço
Qualquer site que liste um custo ao lado de uma publicação de link é um site do qual nos afastamos. As diretrizes do Google tratam links comprados e vendidos sem tags de patrocínio como spam, e um site disposto a publicar esse custo abertamente é um site disposto a vender para qualquer um que pergunte.
Verifique Tráfego Orgânico Real
Puxamos buscas orgânicas pelo Ahrefs Site Explorer e mantemos a régua no tráfego mensal genuíno, não em um número de vaidade inflado. Quanto mais alta a régua, menos sites restam de pé, e esse é exatamente o objetivo da verificação.
Confirme a Autoridade de Domínio ou o Domain Rating
As métricas de autoridade do Moz e do Ahrefs, Domain Authority e Domain Rating, nos dão uma noção direcional de se uma palavra-chave pode realmente ranquear. Um site de maior autoridade não é automaticamente o site certo, então esse número nunca decide sozinho.
Avalie a Relevância do Conteúdo para o Seu Nicho
Uma marca de aluguel de barcos ganha valor real com palavras-chave relacionadas a pesca bem ranqueadas; a combinação inversa raramente funciona. Verificamos as palavras-chave mais bem ranqueadas no top 5 e no top 10 para confirmar sobreposição genuína com o setor, já que sites irrelevantes desperdiçam tempo por melhor que a qualidade do conteúdo pareça na superfície.
Procure Conteúdo Genuinamente Útil e Original
Desde a atualização de algoritmo de março de 2024, que incorporou o Conteúdo Útil ao ranqueamento principal, lemos em busca de dados originais e sourcing real de informações, não de um resumo disfarçado de conteúdo útil.
Verifique Se Eles Usam Dofollow, Não Nofollow
Um link marcado como rel sponsored ou NoFollow nunca passa o mesmo sinal que um link natural, então confirmamos o atributo antes de dedicar uma única hora de escrita.
Identifique e Contate a Pessoa Certa
Cargos Que Valem a Pena Abordar
Procuramos um Diretor de Marketing de Conteúdo, um Diretor de Marketing ou um Diretor de Comunicação. Esse cargo é dono do calendário editorial, e fazer pitch por fora dele desperdiça todo o outreach.
Onde Encontramos o Contato Certo
A página Sobre ou Contato geralmente lista os membros da equipe, e quando não lista, o LinkedIn e sua aba Pessoas preenchem a lacuna. Cruzamos os dados com uma extensão do Chrome, confirmamos o endereço de e-mail com o Hunter ou o RocketReach e lemos o índice de confiança antes de enviar qualquer coisa, porque um e-mail não entregável prejudica nossa reputação de remetente muito mais do que uma resposta lenta jamais prejudicaria.
Encontrando Temas de Guest Post Que os Editores Realmente Querem
Editores ignoram pitches genéricos, por isso construímos os nossos a partir de lacunas reais de busca e números concretos.
Em mais de 12 anos fazendo pitch de conteúdo convidado, começamos cada campanha com uma simples busca no Google dentro do próprio setor do alvo. Não estamos atrás de alvos aleatórios de guest posting; queremos a lacuna entre o que um site publica e o que seus leitores realmente digitam na busca. Somar pesquisa real de palavras-chave transforma um pedido frio em uma oferta específica e quantificável, e essa mudança sozinha separa um pitch rejeitado de um que o editor coloca direto no calendário.
Nossa jogada mais afiada compara um alvo com dois rivais de DA e DR semelhantes, usando uma ferramenta de content gap para revelar palavras-chave para as quais ambos os concorrentes ranqueiam enquanto o alvo não tem nada. Esse único dado vira o pitch em si. Tratamos isso como insight, não como bajulação: a prova de que o editor está perdendo uma tendência do setor que os próprios leitores dele já esperam que ele cubra.
Nem toda marca precisa de uma planilha primeiro. Um site com alcance real pode ir direto para um ângulo diferente sobre um tema comum, desde que ainda confirmemos autoridade e qualidade antes do pitch. Qualquer um dos caminhos deve soar como uma estratégia convincente e um exemplo real de valor, nunca um pedido genérico por um link ou mais um guest post esquecível.
Conseguindo Pitches Que os Editores Realmente Abrem
Um método em quatro partes que usamos para conquistar publicações em vez de perseguir volume com envios frios.
Nunca escrevemos um pitch antes de ler o site do jeito que o próprio editor leria. Isso significa verificar se eles mantêm uma página aberta de Write for us ou simplesmente convidam escritores a Contribute pela caixa de entrada, confirmar que ainda não cobriram nosso tema e anotar o ângulo novo ou a perspectiva diferente que podemos trazer. Usamos o BuzzStream para rodar várias buscas no Google de uma vez e puxar as métricas que separam sites de guest posting genuinamente de alta qualidade daqueles que devemos pular. Só quando entendemos a audiência de uma publicação e suas lacunas é que começamos a escrever.
O e-mail em si precisa soar como se tivesse sido escrito para uma única pessoa. Abrimos com uma introdução curta nomeando a peça específica que notamos, às vezes referenciando uma imagem que agrega valor ou uma ideia que o editor ainda não tocou, nunca uma linha que poderia ser colada em outros cinquenta sites sem mudança. Editores recebem pitches o tempo todo, e uma abertura padronizada é o caminho mais rápido para a lixeira antes que alguém leia além da primeira frase.
Para publicações focadas em SEO, lideramos com números em vez de bajulação. Puxamos as Palavras-chave Orgânicas do site, filtramos as posições 30-100 em que os rankings caíram e rodamos um Content Gap pela ferramenta Ahrefs Content Gap contra dois ou três Concorrentes Orgânicos com DR semelhante. Quando encontramos um termo com volume real de busca e valor de tráfego, dizemos isso diretamente, apresentado como valor quantificável que o editor pode aproveitar na hora. Isso geralmente basta para criar FOMO genuíno e conseguir uma resposta em poucos dias. Marcas com grande audiência social ou rede de distribuição própria ganham um pitch totalmente diferente, construído em torno de alcance em vez de rankings.
Fechamos todo pitch com prova, não com promessas. Linkamos dois ou três exemplos junto com a publicação em que cada um saiu, e se somos novos em um site, começamos com publicações menores e qualificadas em vez de superestimar o que podemos entregar. Um pitch construído assim raramente soa como um pedido. Soa como se já conhecêssemos os leitores da publicação, e esse é exatamente o ponto.
Requisitos Específicos de Cada Site Que Todo Guest Post Deve Cumprir
Contagem de palavras, tom, imagens e regras de rejeição mudam de site para site, mas ignorá-los custa a publicação.
Nunca tratamos um conjunto de diretrizes como opcional, porque os editores leem em busca de fluidez natural antes de qualquer outra coisa. Publicações que aceitam submissões de criadores de conteúdo esperam uma voz conversacional e acessível, não um pitch rígido disfarçado de copywriting. Combinamos esse tom desde a primeira linha, porque uma peça útil e bem fundamentada gera mais confiança do que uma mais longa cheia de enrolação.
A bio do autor também importa. Mantemos as bios curtas, apontando para uma homepage ou um post de blog em vez de uma página de vendas, e evitamos âncoras de correspondência exata que saltam aos olhos e são sinalizadas como spam. Sites que pagam um bom escritor por publicações ainda esperam sourcing adequado e insight original, e uma submissão sem nenhum dos dois é descartada antes mesmo de chegar à revisão de padrão de qualidade de um editor.
Os requisitos mudam por nicho tanto quanto por site. Um ângulo vertical específico, construído em torno de um relato em primeira mão em vez de conselho emprestado, separa um guia passo a passo ou uma cheat sheet de um modelo genérico. Alguns sites querem uma técnica passo a passo com números, outros querem uma narrativa construída sobre experimentos e resultados de testes. Ajustamos o formato a cada vez, nunca o padrão subjacente.
Escrevendo Guest Posts Que Geram Poder Real de Ranqueamento
Como Transformamos Cada Publicação em Credibilidade Genuína, Não Apenas um Item de Checklist de Backlink
Nos nossos mais de 12 anos fazendo pitch para editores, aprendemos uma regra rápido: um guest post só funciona se pudesse passar por conteúdo original do próprio site anfitrião. Tratamos cada rascunho do mesmo jeito que tratamos nosso próprio conteúdo editorial e conteúdo educacional, julgados por aprendizados acionáveis em vez de enrolação “sem profundidade”.
Esteja à Altura do Melhor Trabalho do Site
Se uma seção soa mais rasa do que os posts habituais do anfitrião, reescrevemos antes que chegue a um editor.
Prove Experiência Real, Não Apenas Afirmações
Respaldamos cada ponto com algo que realmente fizemos, não com uma repetição redundante do que já ranqueia.
Posicionando o Backlink Para Que Soe Como uma Recomendação
Link Dentro do Corpo do Texto, Não Só na Bio
Um link escondido apenas na bio do autor raramente ganha o peso de um construído dentro do argumento como backlinks contextuais genuínos.
Envie o Link para uma Homepage ou um Post Relevante
Direcionamos backlinks para páginas que respondem à próxima pergunta do leitor, nunca direto para uma página de vendas.
Pule a Âncora de Correspondência Exata
Âncoras que espelham a palavra-chave alvo soam como uma captura artificial e podem desvalorizar silenciosamente a publicação inteira.
Por Que Páginas de Produto Soam Como Anúncios
Um link para uma página de carrinho tem um único trabalho, converter, e essa intenção transparece mesmo para um leitor casual.
Formatando o Post Para Que Ele Realmente Seja Lido
Mantenha a Hierarquia de Títulos Limpa
Títulos e subtítulos claros dizem a quem escaneia para onde o argumento está indo antes de ele se comprometer a ler mais.
Quebre o Muro de Texto
Parágrafos curtos e um layout bem organizado protegem a escaneabilidade, que é o que impede a maior parte do tráfego de guest posts de sair nos primeiros dez segundos.
Traga Dados, Não Apenas Opinião
Ancoramos afirmações em estudos de caso e especificidades em vez de um parágrafo de enrolação que não diz nada de novo.
Use Visuais Para Quebrar o Texto
Imagens e capturas de tela dão ao olho um lugar para descansar e fazem seções densas parecerem mais curtas do que são.
Isso constrói autoridade de domínio e confiança reais ao longo do tempo, um link bem posicionado de cada vez.
O Que Realmente Acontece Entre o Pitch e a Publicação
Um olhar etapa por etapa sobre prazos de guest posting, expectativas dos editores e como lidamos com cada passo.
A maioria dos cronogramas de guest posting segue um arco previsível, do pitch inicial a um post no ar, geralmente abrangendo quatro a seis semanas uma vez que cada pergunta que levantamos recebe uma resposta direta. O que pega escritores de surpresa não é a espera em si, mas quantos pequenos checkpoints existem entre esses dois extremos. Tratamos todo o período como uma relação de trabalho com o site, não uma fila em que sentamos, e isso molda como lidamos com cada etapa abaixo.
Do Primeiro Pitch à Publicação: Para Onde as Semanas Realmente Vão
Esperando Resposta Após o Pitch
Editores gerenciam uma caixa de entrada cheia contra um prazo correndo, então uma primeira resposta em sites mais fortes geralmente leva uma a duas semanas. Mantemos nosso outreach atencioso e claro, e então fazemos follow-up quando essa janela passa, em vez de ignorar a fila e fazer pitch em outro lugar cedo demais.
Conseguindo Aprovação do Roteiro Antes de Escrever
Quando um tema é confirmado, enviamos um roteiro antes de redigir um único parágrafo. A aprovação nessa etapa economiza o tempo de todo mundo, já que um argumento construído sobre o ângulo errado raramente sobrevive à edição depois. Tratamos esse passo como o segundo ato da nossa carta de pitch, nunca como uma formalidade para apressar.
Enviando o Rascunho Para Revisão
A etapa do rascunho é onde pesquisa precisa e extensão suficiente realmente importam. Buscamos entrega pontual e uma escrita que ressoe com os leitores existentes do site, porque um rascunho feito no mínimo é devolvido antes de chegar à mesa de um editor.
Passando por Rodadas de Notas Editoriais
Revisões são normais, não um sinal de alerta. Inglês ruim, sourcing raso ou uma voz editorial que conflita com o site são as notas que mais vemos. Permanecemos transparentes e diretos sobre nosso próprio prazo e devolvemos um rascunho mais enxuto em vez de discutir cada nota.
A Semana em Que o Post Realmente Vai ao Ar
Uma vez publicado, começa o trabalho real de acompanhamento. Observamos o tráfego de referência em relação ao padrão do site para conteúdo convidado anterior, tratando cada publicação como uma peça de uma estratégia constante, em vez de uma vitória única para comemorar e esquecer.
O Que os Editores Realmente Procuram em Cada Checkpoint
Quando um Roteiro É Rejeitado
Um roteiro rejeitado não é o fim da linha. Perguntamos o que não funcionou, já que a maioria dos editores vai dizer, e um ângulo novo avaliado contra as lacunas reais de conteúdo deles geralmente rende uma segunda chance.
Por Que um Rascunho Volta Para Mais Trabalho
Sourcing raso, um artigo finalizado que se desviou do roteiro aprovado ou uma linguagem que soa como pitch de vendas são os motivos mais comuns de um rascunho voltar. Verificamos os três antes de apertar o enviar.
Lidando com Feedback Sem Levar Para o Lado Pessoal
Mais de doze anos de pitches nos ensinaram que o feedback editorial raramente é pessoal. Lemos cada nota com atenção, pedimos ajuda quando algo não está claro e revisamos no prazo combinado em vez de rebater cada ponto.
Os Riscos Reais por Trás do Guest Posting
Analisamos quando o guest posting vale o esforço e quando coloca seu site em risco.
Nem todo backlink carrega o mesmo peso, e é fácil confundir uma publicação paga com cobertura editorial genuína. O Google sabe a diferença, e comprar ou vender links tecnicamente viola suas diretrizes, por melhor que o anúncio esteja disfarçado de guest post. Conteúdo patrocinado com valor limitado de SEO ainda tem seu lugar, mas tratar uma troca paga como cobertura orgânica não paga é um esquema que atrai um escrutínio de que nenhum dos nossos clientes precisa.
Sinais de alerta surgem rápido quando você sabe onde olhar. Um site disposto a cobrar uma taxa fixa para pagar por publicação, às vezes acima de 350+ por artigo, e feliz em anunciar o preço abertamente, está rodando um modelo de negócio, não uma parceria. Outros existem apenas para renda de escritores, publicando o que qualquer pitch genérico entrega, independentemente de fato ou qualidade, e listas de prospects negociadas por aí raramente se sustentam quando você realmente descobre quem lê o site.
Guest posting é o terceiro método mais popular de link building, mas nunca deve carregar um plano de marketing sozinho. Combiná-lo com marketing de conteúdo e digital PR distribui a meta entre canais que se acumulam no longo prazo, em vez de apoiar-se em uma única tática que poderia desaparecer com uma única atualização de algoritmo. Espaçar as publicações ao longo de meses, não de semanas, mantém o crescimento com aparência natural em vez de fabricado, e dá espaço para uma equipe de SEO ajustar.
Ele sai pela culatra quando uma equipe decide disparar centenas de e-mails de pitch por semana perseguindo volume em vez de relevância, caindo em sites de menor autoridade e sites genéricos que nada acrescentam a uma marca pessoal ou audiência. Também sai pela culatra quando o único objetivo é um link, cheio de copy vaga que não ajuda ninguém. O guest posting compensa quando cada publicação serve à audiência primeiro e o sucesso do backlink vem depois.
Transforme Um Guest Post em um Motor de Conteúdo
Como multiplicamos uma única publicação em e-mails, vídeo e material de curso sem horas extras de escrita
A maioria das agências publica um guest post uma vez e segue em frente. Tratamos cada publicação como conteúdo bruto com uma vida útil mais longa. Um único artigo pode alimentar um lead magnet e ainda gerar valor de conversão meses depois de ir ao ar. É assim que protegemos o ROI sem adicionar novas horas de escrita ao calendário. Uma publicação, vários canais, nenhuma produção extra necessária.
Fatiamos o mesmo post em uma sequência curta de newsletter por e-mail para alunos e leitores interessados que já estão na nossa lista. A mensagem de abertura enquadra o tema, as mensagens seguintes expandem seções-chave, e o fechamento aponta para um recurso gratuito ou checklists construídos ao lado da campanha. Isso mantém o crescimento de assinantes constante e transforma uma publicação única em alcance contínuo com audiências relevantes.
O mesmo material vira vídeos curtos ou clipes de Instagram Reels feitos para feeds de redes sociais, em vez de uma leitura completa. Tratamos cada clipe como seu próprio exemplo do conselho central do guest post, dando à peça uma segunda plataforma sem tocar novamente no rascunho original. Uma ideia por clipe mantém a mensagem afiada.
Dentro do nosso curso online, os guest posts mais fortes são expandidos em aulas completas com worksheets e um template que os leitores podem aplicar imediatamente. Isso impulsiona matrículas no curso e recebe cada novo aluno com um método comprovado, construindo posicionamento de thought leader que se acumula. Um artigo bem posicionado, reutilizado com intenção, supera uma dúzia de posts escritos uma vez e esquecidos.
FAQ de Guest Posting: O Que Você Precisa Saber
Respostas rápidas para as perguntas que mais ouvimos sobre pitch, publicação e conquista de backlinks de qualidade.
O guest posting nos permite pegar emprestada a atenção da audiência de forma ética e eficaz, impulsionando visibilidade, ranqueamento nos mecanismos de busca e crescimento orgânico de longo prazo para nossa marca.
Procuramos guest bloggers e colaboradores convidados publicando artigos e recursos, evitando um ângulo errado para o setor, e verificando as buscas mensais para um atalho real até a autoridade.
Sempre personalizamos cada pitch seguindo as diretrizes de submissão, referenciando um artigo específico, oferecendo um elogio genuíno, usando o nome do editor e destacando nosso pitch de valor com guest posts anteriores.
Todo guest post precisa de um mínimo de 1500 palavras, um tom amigável, escrito com capitalização de frase, com citação e crédito de fonte adequados, além de imagens com direitos legais de uso.
Evitamos a abordagem de banco de imagens, buscando visuais originais por meio de uma busca de imagens no Google, adicionando um link de fonte e usando fotos de domínio público ou trabalhos com licença Creative Commons quando necessário.
Só aceitamos links dofollow e os entrelaçamos naturalmente em um post de blog ou homepage, já que âncoras de página de produto raramente soam naturais e texto de palavra-chave exata parece spam.
O guest posting pode ser arriscado se um guest post pago não tiver a tag de patrocínio correta ou o atributo rel-nofollow, já que o SpamBrain sinaliza qualquer sinal não natural em uma estratégia de link building.
Nosso pitch de guest post geralmente recebe uma resposta em 1-2 semanas, seguida de um roteiro, um rascunho aprovado, quaisquer rodadas pesadas de edição e então a publicação no nosso calendário editorial.
Medimos resultados por meio de métricas de tráfego de referência no Google Analytics, acompanhamos cada parâmetro UTM, verificamos o link juice com uma ferramenta de SEO e observamos o crescimento de assinantes de e-mail e a performance de SEO.
Sem acordo de exclusividade, nunca deixamos um post em um só lugar, reaproveitando-o em uma newsletter por e-mail, podcast, episódio no YouTube ou conteúdo bônus para nosso curso na Teachable.
Comece Sua Próxima Campanha de Guest Posting Conosco
Um sistema construído por quem pratica, para pitches, publicações e links que continuam trabalhando para sua marca.
A maioria das equipes internas perde o ritmo logo após o pitch sair. Elas conquistam um guest post, veem o número de tráfego mexer por uma semana, e então a estratégia de promoção de conteúdo trava porque não há um sistema por trás. Construímos o nosso de outro jeito. Cada campanha começa com pesquisa sobre os sites que seus compradores já leem, passa por exemplos de escrita e uma fórmula comprovada para pitches que os editores realmente respondem, e termina com links que ficam no ar muito depois do lançamento.
Reportamos qualidade de backlinks, tráfego de referência e tráfego orgânico todo mês, não enterrados em uma planilha que você nunca abre. A meta não é um resultado rastreável que você olha uma vez. É um hábito de construir links relevantes a partir de sites relevantes que se acumula, para que cada novo post some a uma audiência engajada já pronta para converter. É assim que se parece uma verdadeira apresentação calorosa ao seu mercado, e é por isso que nossos clientes voltam sempre por resultados, não por vitórias isoladas.
Pronto para parar de adivinhar quais sites vão buscar sua marca e começar uma campanha feita para durar? Fale conosco hoje e mapearemos seus primeiros noventa dias antes que sua primeira fatura vença.
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Respondemos a cada consulta em um dia útil, para que sua campanha possa começar neste mês, não no próximo trimestre.